作者：馮久玲著
出版社：臉譜
初版日期：2002 年 04 月 08 日
定價：250 元
正當台灣的經濟屢創新低的時候，人們仍然不忘休閒，北投，關子嶺，淡水，任何你想到有名的地方，人潮不退，今年宜蘭國際童玩節，創下有五十萬觀眾的的記錄，當然不只是遊樂。辦展覽成為報業集團另一個生財之道，自從兵馬俑在台展出，參觀人數超過百萬之後，印象派的展出已經是稀鬆平常，究竟是為荷？難道人們這麼熱衷於觀賞藝術們，或是這只是另一種附庸風雅？
又是一本詳述社會趨勢的書籍，也許過些時候此書可能就會過時，也許為了拼經濟，我們又得開始學習大陸華人，工作十小時，一週六天，有事沒事老闆可以要你星期日來廠加班，只是因為他需要，用時間換取經濟成長。
不了，我們仍然要求生活品質，已經很少人星期六來加班，很多家庭全家大小，坐者休旅車一起到郊外去。文化代表我們生活的全面，一但享受精緻文化，就很難再回頭，所以文化是個好生意，文化他永遠是個好生意！
作者收集了很多社會現象，點出了人們生活品質的提升，也提出了文化產業化，文化產業化的現象，日常生活之間，很多現象拾穗可得，更可以印證文化是個好生意。
什麼是文化，你生活在其中，你也一起使用，一起創造，可是你不一定感覺到它的威力。
自從實施週休二日之後，許多家庭增加很多共處的時間，一起玩樂，一起出去踏青，影響整個就是旅遊業，兩天不多也不少，同時因為缺少大型公共場域，已經不再滿足於簡單的靜態活動，衣食足而後知榮辱，現在不止於此，更要求整體的生活設計，是全面的質感提昇。生活風格的展現，所以由挖掘過去，成就未來的新生活。
可以看到的就是各種懷古餐廳的出現，古色古香不僅僅是裝飾，連桌椅都接近古人的生活情境，就連餐飲也要講究特色，不同的名稱，不僅是仿古，更是一種融入當下的感受。
紅木傢具再度引領風騷，不只是在外享受各種不同情境，也可以在家中打造一種有風格的家居生活。
書中提及文化街，例如上海新天地，就是代表，上海市政府利用整條街的古蹟，再造吃喝玩樂的新天地，政府主導，輔以民間團體的自發行為，創造的新契機，台灣類似的街道改造重新計畫，例如台中的精忠一街，台南的延平街，或者是台北迪化街的南北雜貨商圈，當然也許是畫虎不成反類犬，在此，我們除了看到人潮，並無引領人們對於古蹟與文化的更深層探討。
此書更談及各式各樣的文化事業，非常全面性的提出，包括有打造都市，如西班牙的畢爾包城，它引入古根漢美術館，造就城市的再度成長，（也難怪台中市長要提出，爭取古根漢在台中設分館的構想）。及泰國餐飲的銷售世界，一年可以為泰國創造可觀的外匯，泰國政府，創立不少餐飲學校，廚師分級，各種烹飪中心，同時對外推廣泰國餐飲，進而推銷餐飲所需各種食材與餐具，也造成泰國旅遊業的興盛。
文化不只是隨時可見，也需要政府大力主導，除了上述所說得例證外，作者提出，利用政府主導文化產業，提供相關財務支援計畫，訓練相關從業人員，進行各種推廣活動，進而招募工商界一起創造文化產業的遠景，之前一份報告指出，雖然說建築業一片低迷，但是溫泉事業仍然是一支獨秀，每年至少成長40％，很多財團均有開發具備溫泉的各種飯店旅社。如果說台北市政府舉辦國際溫泉嘉年華，那麼隨處可見的招牌就是宣傳，不僅是提供活動，也可以在此時，建立水療制度的健康諮詢師，個人多次享受不同溫泉的spa 但卻發現，不同地方的水壓不同，同時施工關係，角度不同，造成每人對spa 的效果有所懷疑，此為可惜之點。建立專業人員可使每個消費者感受不同，提升銷售，更吸引其他業者的加入，可共同建立台灣的溫泉事業王國。
各種文化街，不只是文化景觀，也是人文景觀，書中以江西景德鎮為例，除了歷史古蹟與陶瓷藝術等煉製場域，當地持續多年的人文也是觀光重點，這也可以讓我們借鏡，例如三義的木雕之旅及鶯歌的陶瓷之旅，也是不錯的文化景點。台北縣鶯歌陶瓷博物館，就是典型的文化產業。
談文化也逃脫不了藝術，例如前陣子風靡全球，以中華文化為背景的電影，臥虎藏龍，也是文化商品。當然台灣更有一個世界知名的舞蹈團隊，那就是雲門舞集，如何加強文化行銷，吸引更多觀光客來台，除了各劇校演出外，雲門的演出，也是不可或缺的文化商品，當然更不用說它的周邊效益。
最後，作者提出四大文化趨勢
亞洲風尚，談到不斷流行的東方風，飲食，穿著，建築風格，也可表現在旅遊業，具有民族風格的旅館，藝術，都是文化收入的來源。
博物館與節慶生意化，除了不斷引進外國展覽來台，近幾年來故宮博物院也展現不同的表現，各種文化商品，每年的展出不斷推陳出新，結合民間資源，創造不同展出的賣點，這些都是博物館生意化的一種。台灣近來出現各種民間美術館，不斷創新的博物館與節慶豐富我們一年的文化展覽與演出。最近台北公共藝術節，更待大眾參與。
主題餐廳與旅館，這個就不再說明，建立美好的生活，不管是飲食，也是視覺享受。
中西醫學的交流與合併使用，此點是作者所提重點，可惜在台灣，似乎看不出此點文化受大眾重視，殊為可惜。
如果說文化是個好生意，那麼統一超商可真是活用，以7-11雙週刊為中心，不斷提出各種商品，例如最近的溫泉文化，出現溫泉粉，前一陣子有飲茶文化，或是賞化季節，均有相關的文化商品。同時不斷尋找複製各種鄉野傳奇小吃，讓各地的人們享受不同的情調與滋味，這就是文化產業最好示範。
隨者交通的發達，大眾傳播媒體的普及，加上人們越來越重視自己的休閒生活，與家人團聚的感覺，文化真是好生意，各種異國情調，整體風格，就成為生活的一部份，相信這些文化產業必會繼續發展成長，畢竟我們就在其中。
後記，作者最後就說在這個生產過剩的年代，文化與創意才可能吸引消費者，不管是環保，健康，有特色的家居生活，或是出外參觀，購物，不同的感官也同樣會刺激消費。美國在這方面就可以超前很多，在東岸很多殖民地小城內，城內相當多的觀光巴士，司機不斷解說各建築的歷史與沿革。在很多重要歷史發生地，重演當時的戰役或是各種事件。利用古蹟建立商場更是不在話下，文化是個好生意。
想想，台灣特有的進香團文化，就是一個文化旅遊，不只是消費，參觀廟宇，各廟宇也有香客大樓，香客之間也提供了人際交流的機會，無異是創造另外一個人際網路，如果加強解說，計畫行動，這就是早期直到現在的文化產業。
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